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Web3.0是對最新一代互聯網發展形態的指代。理解Web3.0，即是在理解現已開啟的新一代互聯網世界長什么樣，理解我們未來的世界經濟、文化和社會治理等方方面面的運行規則變革，將對營銷法則產生什么樣的影響。以數字人、元宇宙、數字藏品為代表的“Web3.0式數字生活新元素”正在以越來越快的速度深度介入大眾消費世界，互聯網流量紅利日趨消失，營銷界亟待尋求創新突破營銷思路。在這樣的背景下，凱度與百度營銷正式推出行業首份《Web3.0營銷白皮書》。報告提出了Web3.0營銷的定義，梳理了Web3.0營銷區別于傳統營銷的新特征、價值和展望方向。報告基于百度營銷大數據洞察，通過訪談具有Web3.0營銷經驗的頭部廣告主、知名媒介創意機構、領先的 Web3.0制作運營團隊，并綜合對數字營銷行業人士、普通消費者的定量調研，總結了《Web3.0營銷PRE-SCIENCE效能法則》，以期幫助營銷人制勝Web3.0營銷時代。過去一年，你是否越來越頻繁地聽到身邊人提及有關“Web3.0、數字人、元宇宙、NFT、數字藏品”的話題？百度觀星盤數據顯示，2021年7月至2022年7月一年間，“數字藏品”相關搜索熱度月均復合增長率124%，約相當于每月翻一番多。同期，“元宇宙”關鍵詞搜索熱度同比增長273%， 而“數字人”關鍵詞搜索熱度同比增長也超過了400%。根據凱度對一二線城市的500位18-45歲消費者及100位互聯網廣告主的隨機問卷調研顯示，65%的受訪廣告主和72%的消費者認為，過去一年身邊圈層提及Web3.0相關話題人數和頻率有所增加。![]()
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